클래스: 디지털 마케팅의 기초
디지털 마케팅의 핵심 인사이트 포착 방법
- 웹사이트, 캠페인 및 소셜 미디어 활동에서 수집하는 데이터는 디지털 마케팅의 전반적인 건전성을 결정합니다. 데이터는 당신의 지도이며, 그것이 없으면 당신은 장님처럼 날게 될 것입니다. 이제 현재 일어나고 있는 일을 이해하고 미래에 일어날 가능성이 있는 일을 모델링하는 데 도움이 되는 여러 가지 도구를 사용할 수 있습니다. 데이터 측정에 대해 좀 더 자세히 알아보시고, 세 가지 매체(유료, 소유 및 획득) 내에서 데이터를 캡처하는 방법을 살펴보겠습니다. 따라서 가장 쉽게 시작할 수 있는 곳은 자신의 웹사이트입니다. 여기에서 방문자 수와 같은 통찰력을 추적할 수 있습니다. 그들은 어떤 행동을 취했는가? 그들은 어디에서 왔습니까? 가장 많이 본 페이지는 무엇입니까? 그리고 그들은 얼마나 오래 머물렀습니까? Google Analytics는 웹 데이터를 추적하기 위한 훌륭한 리소스이며 사용자가 데스크톱과 모바일 장치 간에 전환하는 경우에도 사용자를 추적할 수 있는 놀라운 기능을 갖추고 있습니다. 이제 유료 광고는 일반적으로 해당 광고를 실행하는 데 사용하는 도구에서 제공하는 보고 플랫폼에 연결됩니다. 그리고 이 데이터는 어떤 광고가 효과가 있는지, 어떤 타게팅이 합리적인지, 고객을 확보하기 위해 얼마나 많은 비용을 지출하고 있는지에 대한 세부적인 정보를 제공할 수 있으므로 매우 유용합니다. 이제 사용 중인 도구로 전환추적을 설정했는지 확인하세요. 판매, 전화 통화, 뉴스레터 가입 또는 특정 목표와 일치하는 기타 측면의 전환을 추적할 수 있습니다. 이제 측정의 마지막 부분은 언드 미디어에서 나오며, 이 부분이 일반적으로 가장 어렵습니다. 여기서 결과는 반드시 지출에 의해 결정되는 것이 아니라 사람들이 귀하의 제품과 서비스를 얼마나 흥미롭게 생각하는지에 의해 결정됩니다. 여기에서 소셜 미디어 팬 기반과 같은 항목을 추적합니다. 트윗에서의 멘션 및 상호작용, YouTube의 동영상 조회수. 이제 이 데이터를 수집하는 많은 대시보드가 있을 수 있으며 다른 모든 마케팅 메트릭과 함께 살펴보고 싶을 것입니다. 언드 미디어로 결과를 측정하는 가장 좋은 방법은 자신만의 목표와 측정할 수 있는 목표를 갖는 것입니다. 예를 들어 LinkedIn 팔로워가 10,000명이면 수익 잠재력이 $50,000 증가한다고 결정하면 됩니다. 그러면 그 목표를 향해 어떻게 나아가고 있는지, 얼마나 노력하는지, 그리고 투자하는 돈을 추적할 수 있습니다. 기억해야 할 중요한 점은 매장 내 키오스크에 QR 코드를 게시하든 이메일 캠페인을 보내든 관계없이 만드는 모든 캠페인에는 얼마나 효과적인지 측정할 수 있는 방법이 있어야 한다는 것입니다. 노력의 성과를 추적하는 방법과 이를 가능하게 하는 데 필요한 디지털 도구가 무엇인지 생각해 보세요.
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