클래스: 디지털 마케팅의 기초

유료 광고 소개

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유료 광고 소개

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- 우리는 페이 투 플레이(pay to play) 마케팅 환경에 살고 있습니다. 유기적 도달 범위는 예전 같지 않습니다. 따라서 더 많은 사람들에게 도달하려면 기회에 대한 비용을 지불해야 합니다. 이제 대부분의 유료 광고는 경매 형식으로 운영됩니다. 따라서 관심 있는 입찰 모델을 식별한 다음 지불할 의향이 있는 가격을 설정합니다. 가장 일반적인 입찰 모델은 클릭당 지불입니다. 그리고 말 그대로 사용자가 광고를 클릭할 때 얼마를 지불할지 결정하고 있습니다. 이제 노출당 지불도 매우 일반적입니다. 이 모델에서는 CPM 기준 또는 1,000회 노출당 비용으로 비용을 지불합니다. 따라서 클릭 여부에 관계없이 광고가 표시될 때마다 비용을 지불하게 됩니다. 이제 행동 또는 획득당 지불할 수도 있으며, 이는 기본적으로 합의된 가격으로 전환이 이루어지도록 보장하는 모델입니다. 또한 소셜 미디어 마케팅에서는 좋아요, 공유 및 댓글에 대해 지불할 수 있는 기회를 제공하는 참여당 지불을 만날 수도 있습니다. 또한 모바일 앱 마케팅 내에서도 설치당 비용을 지불할 수 있습니다. 마지막으로, 동영상 광고는 대부분 조회당 지불 모델을 기반으로 합니다. 그리고 이러한 모델은 다양한 유형의 광고에서 사용됩니다. 이러한 모델 중 하나가 검색 광고이며, 주로 클릭당 비용 또는 행동당 비용 모델에 입찰됩니다. Google과 같은 검색 엔진을 사용하면 광고주가 자연 검색 결과와 함께 텍스트 광고를 게재할 수 있습니다. 그리고 Google Ads는 가장 인기 있는 단일 광고 플랫폼입니다. 그러나 Bing과 같은 다른 검색 엔진에도 귀하와 유사한 제품을 적극적으로 검색하는 청중에게 다가갈 수 있는 플랫폼이 있습니다. 이제 또 다른 일반적인 유료 광고 채널은 디스플레이 광고입니다. 디스플레이 광고를 사용하면 웹 사이트와 모바일 애플리케이션 내에 텍스트 또는 이미지 광고를 게재할 수 있습니다. 이러한 배너 광고는 다양한 모양과 크기를 가질 수 있으며 웹을 직접 탐색하면서 이러한 광고를 접했을 가능성이 높습니다. 이제 실제 페이지의 콘텐츠, 웹사이트 자체 또는 관심사나 인구통계와 같은 사용자 속성을 기반으로 디스플레이 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 디스플레이는 구매하지 않은 방문자에게 리마케팅하고 브랜드 인지도를 높이는 데 유용하지만 직접적인 반응을 생성하기는 더 어렵습니다. 이제 대부분의 디스플레이 광고는 관련성이 매우 높은 잠재고객에게 표시되지만 해당 잠재고객은 의도를 표현하지 않거나 구매 행동을 나타내지 않을 수 있습니다. 동영상 광고는 매우 인기 있는 또 다른 접근 방식입니다. 이 모델에서는 비용을 지불하고 프리롤, 미드롤 또는 포스트롤 노출 위치에 짧은 광고를 게재합니다. 그리고 이것은 귀하의 광고가 표시되는 위치를 나타냅니다. 동영상이 재생되기 전에 실행 중이거나, 현재 재생 중인 동영상이 중단되거나, 마지막에 표시됩니다. 그리고 YouTube는 지금까지 가장 인기 있는 동영상 광고 플랫폼입니다. 이제 여기에서 소셜 미디어 마케팅이 있으며 소셜 미디어 마케팅에서는 소셜 미디어 게시물을 홍보하거나 소셜 미디어 프로필과 완전히 별도로 광고할 수도 있습니다. 이제 소셜 미디어 광고는 가장 낮은 비용을 자랑하며 유기적 팔로어를 엄청나게 증폭시킬 수 있습니다. 유료 광고는 모든 마케팅 전략의 중요한 구성 요소이므로 마케팅 목표에 어떻게 부합하는지 탐색하고 싶을 것입니다.

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