Advantage+-Kampagnenerlebnis für Verkäufe, App und Leads

In diesem Leitfaden erfährst du, wie du Advantage+-Umsatz- und -App-Kampagnen erstellst, in denen advantage_state auf advantage_plus_sales oder advantage_plus_app festgelegt ist. Diese Kampagnen werden im Werbeanzeigenmanager als Advantage+-Umsatz- (oder App-)Kampagne „EIN“ mit den entsprechenden Performance-Vorteilen angezeigt. Advantage+-Umsatz- und -App-Kampagnen sind die aktualisierten und optimierten Versionen von Advantage+-Shopping-Kampagnen und Advantage+-App-Kampagnen.

Mit dieser neuen Konfiguration profitieren alle Umsatz- und App-Promotion-Kampagnen von den KI-Optimierungen, die die Performance von Advantage+-Shopping- und App-Kampagnen steigern. Unser komplettes Angebot an Werbetools ist weiterhin verfügbar, um die Anforderungen von Unternehmen zu erfüllen.

Du musst sicherstellen, dass deine Kampagne Advantage+ Audience, Advantage+-Kampagnenbudget und Advantage+-Platzierung für die Kampagne enthält, um den Advantage+-Status zu aktivieren. Dies wird auch dadurch angegeben, dass das Feld advantage_state einen anderen Wert als DISABLED enthält.

Hinweis: Die Advantage+-Platzierung ist eine Standardeinstellung in der API und muss daher nicht explizit aktiviert werden.

Advantage+-Kampagne erstellen

Schritt 1: Ziel für die Anzeigenkampagne auswählen

• OUTCOME_SALES: Verwende diesen Wert, um dieselben Performance-Ergebnisse wie eine Advantage+-Shopping-Kampagne mit den folgenden Automatisierungseinstellungen zu erzielen.
• APP_INSTALLS: Verwende diesen Wert, um dieselben Performance-Ergebnisse wie eine Advantage+-App-Kampagne mit den folgenden Automatisierungseinstellungen zu erzielen.
• OUTCOME_LEADS: Verwende diesen Wert, um eine Advantage+-Leads-Kampagne zu erstellen. Advantage+-Lead-Kampagnen sollen die Performance deiner Leads-Kampagnen mit schnellerer Einrichtung und mit mehr Effizienz maximieren. Durch den Einsatz von KI können deine Advantage+-Leads-Kampagnen qualifizierte Leads generieren, indem deine Werbeanzeigen an relevantere Zielgruppen und in effektiveren Anzeigenplatzierungen ausgeliefert werden.

Schritt 2: Erforderliche Advantage+-Kriterien festlegen

Mit den folgenden Einstellungen kannst du eine Werbekampagne erstellen, die dieselben Automatisierungsoptionen wie eine Advantage+-Shopping-Kampagne oder eine Advantage+-App-Kampagne verwendet:

Automatisierungskriterien für den Advantage+-Platzierungsstatus

• Du solltest kein Targeting mit den richtigen Platzierungen oder Ausschlüsse festlegen, um sicherzustellen, dass alle verfügbaren Platzierungen gültig sind.
• Alle Anzeigengruppen in der Werbekampagne müssen diesem Kriterium entsprechen. Andernfalls wird die Werbekampagne aufgrund von Platzierungseinschränkungen (advantage_placement_state: DISABLED) mit advantage_state: DISABLED konfiguriert.
• Platzierungsausschlüsse können auf der Ebene des Werbekontos festgelegt werden, und die Kampagne kann dennoch einen anderen advantage_state-Wert als DISABLED enthalten.

Kriterien für den Advantage+-Budget-Status

• Das Budget wird auf der Ebene der Werbekampagne mit einer unterstützten Gebotsstrategie konfiguriert.

Kriterien für Advantage+ Audience-Status

Alle der folgenden Kriterien können verwendet werden. Hinweis: Das folgende Verhalten muss auf mindestens eine Anzeigengruppe in der Werbekampagne angewendet werden.

• (Empfohlen) Aktiviere Advantage+ Audience mit "targeting_automation": {"advantage_audience": 1}.
• Lege keine Targeting-Parameter mit Ausnahme von geo_locations fest, die zulässig sind.
• (Erweiterte Einstellungen) Individuelle Targeting-Optionen sind zulässig, jedoch mit Lockerung. Weitere Details zum Aktivieren der Lockerung für individuelle Targeting-Optionen findest du in der folgenden Dokumentation:

  • Advantage Lookalike
  • Advantage Custom Audience
  • Advantage Detailed Targeting
  • Erweitertes Targeting: Vorschläge für das Alter und das Geschlecht aktivieren

Schritt 3: Aktivierung von advantage_state_info überprüfen

Nachdem du diese drei Automatisierungsoptionen aktiviert hast, enthält die Werbekampagne je nach Ziel den folgenden advantage_state-Wert auf der Ebene der Werbekampagne in advantage_state_info.

GET /v24.0/<CAMPAIGN_ID>?fields=name,objective,advantage_state_info

objective: OUTCOME_SALES

advantage_state_info: { advantage_state: ADVANTAGE_PLUS_SALES advantage_budget_state: ENABLED advantage_audience_state: ENABLED advantage_placement_state: ENABLED }

objective: APP_PROMOTION

advantage_state_info: { advantage_state: ADVANTAGE_PLUS_APP advantage_budget_state: ENABLED advantage_audience_state: ENABLED advantage_placement_state: ENABLED }

objective: OUTCOME_LEADS

advantage_state_info: { advantage_state: ADVANTAGE_PLUS_LEADS advantage_budget_state: ENABLED advantage_audience_state: ENABLED advantage_placement_state: ENABLED }

Status von DISABLED

Wenn eine der Optionen advantage_budget_state, advantage_audience_state oder advantage_placement_state gleich DISABLED ist, wird der advantage_state in advantage_stage_info auf DISABLED festgelegt.

advantage_state_info: { advantage_state: DISABLED advantage_budget_state: DISABLED advantage_audience_state: ENABLED advantage_placement_state: ENABLED }

In einer Kampagne müssen advantage_budget_state, advantage_audience_state und advantage_placement_state auf ENABLED festgelegt sein, um advantage_state auf ADVANTAGE_PLUS_SALES, ADVANTAGE_PLUS_APP oder ADVANTAGE_PLUS_LEADS festlegen zu können.

Wenn eine der Automatisierungsoptionen gleich DISABLED ist, wird advantage_state auf DISABLED festgelegt.

Das Feld advantage_state und die untergeordneten Felder advantage_budget_state, advantage_audience_state und advantage_placement_state sind schreibgeschützte Informationskennzeichnungen, die zwar abgefragt werden können, aber durch die Konfiguration der Advantage+-Automatisierungsoptionen festgelegt werden.

Hinweis: In Kampagnen, die mit advantage_state gleich ADVANTAGE_PLUS_SALES, ADVANTAGE_PLUS_APP oder ADVANTAGE_PLUS_LEADS erstellt werden, ist smart_promotion_type gleich GUIDED_CREATION.

Performance von Advantage+-Shopping-Kampagnen mit Advantage+-Kampagnen replizieren

1. Lege dein das Ziel deiner Werbekampagne auf OUTCOME_SALES fest.
2. Vermeide es, Platzierungs-Targeting oder Platzierungsausschlüsse festzulegen.
3. Konfiguriere ein Budget auf der Ebene der Werbekampagne mit einer bid_strategy mit LOWEST_COST_WITHOUT_CAP (empfohlen), COST_CAP, LOWEST_COST_WITH_BID_CAP oder LOWEST_COST_WITH_MIN_ROAS.
4. Lege keine Targeting-Parameter mit Ausnahme von geo_locations fest und aktiviere Advantage+ Audience nicht.

Verhalten von existing_customer_budget_percentage replizieren

Um das Verhalten von existing_customer_budget_percentage für deine Werbekampagne zu replizieren, musst du zwei Anzeigengruppen pro Werbekampagne erstellen, die Bestandskund*innen von neuen Kund*innen trennen.

1. Richte eine Custom Audience ein, die deine Bestandskund*innen definiert und eine Custom-Audience-ID hat.
2. Lege dein Budget auf der Ebene der Werbekampagne mit einem Advantage-Kampagnenbudget fest.
3. Erstelle eine Anzeigengruppe, indem du eine POST-Anfrage an /act_<AD_ACCOUNT_ID/adsets stellst.
   1. Lege ein tägliches Ausgabenlimit für die Anzeigengruppe fest:
      "daily_min_spend_target": "X", "daily_spend_cap": "X"
   2. Lege die custom_audience-Einstellungen so fest, dass die Custom Audience, die du als Bestandskund*innen ansiehst, einbezogen wird. Stelle sicher, dass es sich nicht um einen Vorschlag oder eine Lockerung handelt, indem du targeting_relaxation_types für Custom Audiences auf 0 festlegst.

      { "targeting":{ "geo_locations":{ "countries":["US"] }, "custom_audiences":[{ "id":<CUSTOM_AUDIENCE_ID> }], "targeting_relaxation_types":{ "custom_audience":0 } } }
      

4. Verwende dieselben Einstellungen für die Anzeigengestaltung in beiden Anzeigengruppen. Anschließend kannst du deine Anzeige erstellen, indem du den /act_<AD_ACCOUNT_ID>/ads-Endpunkt aufrufst.
   
   Die Erstellung von Anzeigen mit Advantage+-Status funktioniert gleich wie bei manuellen Umsatzkampagnen. In der folgenden Dokumentation erfährst du, wie du Anzeigen mit aktiviertem Advantage+-Status erstellst:
   • Manuelle Anzeigen (keine Catalog Ads)
   • Advantage+ Catalog Ads
   • Shops Ads
   • Lokalisierte Kataloge (oder Advantage+ Catalog Ads für mehrere Sprachen oder Länder)
5. Dupliziere deine Anzeigengruppe und bearbeite sie so, dass sie einen Ausschluss für Custom Audiences enthält, der deine Bestandskund*innen ausschließt. Du kannst Folgendes tun:
   • Füge in deinem POST-Aufruf in Schritt 3 eine zweite Anzeigengruppe ein, die den Ausschluss für Custom Audiences enthält, der deine Bestandskund*innen repräsentiert.
   • Wiederhole die Schritte 1–4, um eine zweite Anzeigengruppe zu erstellen. Stelle dabei jedoch sicher, dass deine Custom Audience für Bestandskund*innen auf exclude festgelegt ist.
   • Verwende den /adcopies-Endpunkt, um deine erste Anzeigengruppe zu duplizieren, und führe anschließend einen POST-Aufruf aus, um die Anzeigengruppe zu bearbeiten und die Custom-Audience-ID der Bestandskund*innen auszuschließen.

   { "targeting":{ "geo_locations":{ "countries":["US"] }, "age_min":25, "age_max":40, "excluded_custom_audiences":[{ "id":<CUSTOM_AUDIENCE_ID> }], } }
   

Du hast nun eine neue Werbekampagne mit Ausgabenlimit für deine Bestandskund*innen erstellt. Sie wird nach der Überprüfung geschaltet.

Advantage+-Shopping-Kampagnen und Advantage+-App-Kampagnen in Advantage+-Kampagnen migrieren

Einschränkungen

• Advantage+-App-Kampagnen können nur in das Advantage+-Format migriert und nicht kopiert werden.
• Advantage+-Shopping-Kampagnen, die existing_customer_budget_percentage verwenden, können nicht mit der Marketing API in die Advantage+-Struktur migriert werden. Öffne die Kampagne im Werbeanzeigenmanager, um zur Advantage+-Struktur zu migrieren.
• Advantage+-Shopping-Kampagnen mit mehr als 150 Werbeanzeigen können nicht über die Marketing API in die Advantage+-Struktur migriert werden. Öffne die Kampagne im Werbeanzeigenmanager, um zur Advantage+-Struktur zu migrieren.

Kopieren und migrieren

Du kannst deine Advantage+-Shopping-Kampagne mit dem Parameter migrate_to_advantage_plus in eine neue Kampagne in der Advantage+-Struktur kopieren.

Beispielanfrage

curl -X POST <AD_CAMPAIGN_ID>/copies?migrate_to_advantage_plus=true

Beispielantwort

{
  "copied_campaign_id": "6877326900432",
  "ad_object_ids": [
    {
      "ad_object_type": "campaign",
      "source_id": "6877313029432",
      "copied_id": "6877326900432"
    }
  ]
}

Wenn die neue Kampagne (copied_id) abgefragt wird, wird ein smart_promotion_type von GUIDED_CREATION mit advantage_state_info-Details angezeigt.

Kampagnen, die existing_customer_budget_percentage verwenden

Kampagnen mit existing_customer_budget_percentage können nur zur Advantage+-Struktur migriert werden, indem die Kampagne im Werbeanzeigenmanager dupliziert wird. Anweisungen zum Duplizieren in die Advantage+-Struktur findest du, wenn du die Kampagne im Werbeanzeigenmanager öffnest. Hinweise zum Erstellen einer neuen Kampagne findest du im Abschnitt Prozentsatz des Budgets für Bestandskunden replizieren.

Nur migrieren

Wenn du die gleichen Kampagnen-IDs behalten möchtest, kannst du das Feld migrate_to_advantage_plus verwenden, um deine Advantage+-Shopping-Kampagnen/Advantage+-App-Kampagnen ins Advantage+-Format zu migrieren.

Beispielanfrage

curl -X POST <AD_CAMPAIGN_ID>?migrate_to_advantage_plus=true

Beispielantwort

{
success: <BOOLEAN>
}

Die Kampagne wird dann smart_promotion_type von GUIDED_CREATION und advantage_state_info-Details enthalten.

FAQs